Теория планок заключается в том, что портфолио студии может содержать проекты для заказчиков с различным уровнем влияния бренда. Выделим три основных планки: первая — для брендов локального характера на уровне одного города/региона, вторая — для брендов федерального охвата и третья — для брендов международного значения либо для заказчиков из другой страны. Впрочем можно говорить и о четвертой планке, которая включает самые яркие культовые явления.